Segmentación por comportamiento

Improve Digital publica el primer Mapa del Mercado de la publicidad online en Europa

dloumaye — Mon, 13 Sep 2010 14:33:28 +0000

Acaba de publicar la empresa Improve Digital el mapa de mercado europeo de la publicidad digital en formatos display. Se puede acceder al mapa en link siguiente: http://www.improvedigital.com/wp-content/uploads/DigitalAdvertisingIndustrymap2010_ES1.0.pdf

La verdad es que es un mapa muy útil para entender que rol juega cada actor del mercado, en un mercado que en los últimos años se ha transformado y complicado sobremanera.

En palabras de la cofundadora y CEO Joelle Frijters, “El mercado de la publicidad en formatos display se ha transformado de manera radical en los últimos anos. Si bien ésta es una buena noticia , también es verdad que hace más difícil entender la complejidad de la industria, incluso para los propios profesionales. El mapa del mercado estadounidense ha recibido una gran acogida y ha demostrado ser de gran utilidad, razón por la que hemos querido trasladar esta iniciativa a nuestro mercado y facilitar el entendimiento del ecosistema europeo de un simple vistazo. Asimismo, la naturaleza dinámica del sector hace que el posicionamiento de los distintos actores cambie continuamente y a gran velocidad. De ahí, que el mapa de mercado de la publicidad online en formatos display deba considerarse como una instantánea de la situación actual, desde la óptica de nuestros socios de negocio y de algunos de los principales editores del sector digital”.

Lo bueno será que el mapa se vaya actualizando a medida que va evolucionando el mercado.

Nota de prensa sobre la compra de wunderloop por Audience Science.

dloumaye — Mon, 05 Jul 2010 19:40:47 +0000

Global Market Leader AudienceScience Announces Agreement to Acquire European Targeting Business wunderloop

Luxembourg, 5 July 2010 – AudienceScience, an online advertising technology company driving digital marketing success, announced today plans to acquire wunderloop, an integrated behavioral targeting company based in Hamburg, Germany. Herewith wunderloop deliberately chose a partner who does business globally, in a step that has not only warded off the interim insolvency but also puts the company in an even better position than before.

AudienceScience looks forward to the cooperation: “AudienceScience is on a steady path of global expansion, having established clear leadership in the industry with regards to superior technology, quality data and unmatched expertise.” said Jeff Hirsch, CEO, AudienceScience. “We are excited about the prospect of enhancing The Audience Gateway and strengthening European presence with wunderloop’s exceptional team and technology.”

wunderloop CEO Torsten Ahlers adds: “AudienceScience is the ideal partner for wunderloop. At one stroke, we now have the opportunity to export wunderloop’s successful technology to the US and other markets while also enhancing our range here in Europe with AudienceScience’s great products.”

Customers, partners and employers will all benefit from the deal : AudienceScience and wunderloop now are able to jointly put together effective, international targeting solutions. The merging of wunderloop and AudienceScience’s customer and partner pool creates a huge increase in reach. The planned acquisition also creates a vast knowledge edge. The Hamburg site will remain in place and clients will continue to deal with their local support team at wunderloop .

Remarking on the past few weeks, Torsten Ahlers says: “ We would like to thank our customers, partners and service providers for the trust they placed in us. This trust was fully justified and will now pay off for everyone involved.”

wunderloop and the insolvency administrator were advised by Corporate Finance Partners (CFP). The insolvency-related issues were handled by the M&A consulting company Advantum Corporate Finance.

About AudienceScience:
AudienceScience technology provides a gateway enabling universal access to audiences. This integrated audience platform, The Audience Gateway, drives digital media success. Accessing 200 billion data insights into 386 million people worldwide, AudienceScience empowers marketers with the intelligence and control to execute effective global campaigns. Since 2003, AudienceScience has delivered over 50,000 targeted campaigns for clients including American Airlines, Financial Times, Gannett, New York Times Digital, Nikkei.com, SKECHERS, and Wall Street Journal Digital. For more information, please visit www.AudienceScience.com .

About wunderloop
As Europe’s leading provider of Integrated Targeting Services wunderloop offers the possibility to precisely reach target groups on the Internet. The company uses its ‘wunderloop custom’ and ‘wunderloop connect’ solutions to gather information about the online behaviour of users. wunderloop makes all its targeting and analysis methods available on an integrated platform, enabling its customers to target Internet users with relevant advertising, content and suitable shopping offers. Schleswig-Holstein’s Independent State Office for Data Security (ULD) and TÜV Rhineland have certified that wunderloop’s information and data processing poses no risk to privacy or data security. wunderloop was also the first company in Germany to qualify for the European Union-backed ‘EuroPriSe’ seal for exemplary privacy protection. wunderloop’s customers include such noted marketers and publishers as AdAudience, T-Com/T-Online, ad pepper media International N.V, RTL, G+J Electronic Media Services, Telecom Italia, Tiscali, CondeNast, Marktplaats (an eBay subsidiary), Mondadori Digital Publishing, Orange, SBS TV and Ilse Media. wunderloop cooperates with such renowned agencies as pilot, GroupM and OMD. The majority of Germany’s 30 biggest marketing firms rely on wunderloop .

El gigante americano Audience Science compra wunderloop

dloumaye — Mon, 05 Jul 2010 07:58:21 +0000

Después de haberse declarado insolvente, wunderloop entró hace tres meses en un proceso de reestructuración y puesta en venta al mejor postor, que desencadenó al final de la semana pasada en su adquisición por parte del gigante americano de las tecnologías de Targeting, AudienceScience.

No sabemos aún lo que esto significa para el mercado español. En mi opinión, en esa adquisición lo que buscaba AudienceScience eran tres cosas:

Primero, entrar en el mercado europeo de manera más fuerte. Hace tiempo que AudienceScience intentó su entrada en los diferentes mercados europeos, pero sólo lo consiguió hacer de manera exitosa en el Reino Unido. Una de las principales razones por la que no había conseguido entrar en la europa continental era precisamente la existencia de competidores locales fuertes, entre ellos wunderloop.

La segunda razón por la que la compañia AudienceScience adquiere wunderloop es, en mi opinión, el gran saber hacer de wunderloop en cuanto a gestión y protección de la privacidad de los usuarios, asunto muy sensible en Europa. Recordemos que wunderloop ha sido la única compañía de Targeting en obtener el Privacy Seal de EuropriSe.

Finalmente, y no menos importante, AudienceScience adquiere de esa manera contratos muy importantes con algunos de los mayores clientes Europeos, entre ellos Telefónica, Telecom Italia, Orange, HiMedia, Antevenio, Deutche Telecom, etc.

En mi opinión, el que haya sido AudienceScience el comprador es una buena noticia, ya que primero es un actor neutro en el mercado (ni es Google, ni es un Grupo Editorial, ni es un Grupo Publicitario), y por otra parte porque, al no tener presencia física en España, probablemente la tendrá que crear (ya que wunderloop cerró las oficinas en nuestro país hace dos meses).

Veremos que evoluciona esto…

Orange lanza su propio AdExchange

dloumaye — Wed, 31 Mar 2010 15:46:42 +0000

Lo acaban de anunciar en Francia. Orange lanza un AdExchange en base a la tecnología OpenX. El grupo tiene previsto lanzarlo primero en UK, luego Francia, y luego en todos los países europeos donde tienen presencia. Una apuesta muy fuerte por parte del grupo Francés.

La “Santa Alianza” contra Google.

dloumaye — Thu, 18 Feb 2010 16:35:28 +0000

Una entrevista a nuestro CEO, en la que explica (en francés), los pormenores de AdAudience, la alianza de diferentes Publishers que se ha propiciado en Alemania.

Torsten Ahlers, CEO de wunderloop, en el OMExpo2010

dloumaye — Tue, 26 Jan 2010 10:47:36 +0000

CEO de wunderloop

Torsten Ahlers, el CEO de wunderloop, estará en el OMExpo 2010 , donde dará una charla sobre los cambios que provocan las tecnologías de Targeting en el mundo del marketing digital. Su charla será el 25 de febrero, a las 16,00. Os esperamos a todos…

Lanzamiento de la Alianza de editores en Alemania, con la tecnología de wunderloop como motor.

dloumaye — Tue, 26 Jan 2010 10:24:04 +0000

Se acaba de anunciar el lanzamiento de una alianza de grupos editoriales en Alemania, usando la tecnología de wunderloop. La idea es simple, pero muy potente; crear una nueva unidad de venta de publicidad para la comercialización de inventario común, cualificado mediante las tecnologías de targeting de wunderloop (esencialmente wunderloop connect). De esa manera, los grandes editores en Alemania crean un conglomerado capaz de competir con los grandes proveedores tecnológicos (Google, Facebook, …) tanto en cuanto a coberturas cómo en cuanto a resultado de las campañas. Por otra parte, de esa manera los grupos que participan, se hacen cada vez menos dependientes, para la rentabilización de su inventario, de agentes eternos tipo Google.

Sin lugar a dudas es una tendencia que van a tener que seguir los grupos editoriales en otros mercados, incluido el nuestro.

En UK, internet ya es el primer soporte publicitario.

dloumaye — Thu, 01 Oct 2009 10:00:42 +0000

Tenía que llegar y llegó, según datos de IAB, la publicidad onlone en UK ya concentra mayor inversión que la televisiva. Más info aquí…

Weborama se suma a la oferta de proveedores de soluciones de Behavioural Targeting.

dloumaye — Wed, 30 Sep 2009 16:59:14 +0000

Lo anunciaron hace poco, y la verdad es que no es de extrañar dado el crecimiento de la demanda por campañas mejor segmentadas. Weborama llevaba ya comercializando su producto de BT en Francia desde hace tiempo.

Ad exchanges: Why Google will ultimately win

dloumaye — Wed, 30 Sep 2009 16:23:38 +0000

Un artículo interesante que pretende explicar las ventajas que tiene Google a la hora de embarcarse en la lucha por la publicidad “Display”. La única duda que me plantea es si, después de ver lo que ha ocurrido con el tema del Search (los publishers se encomendaron a Google, cegados por los ingresos a corto plazo, sin pensar en las consecuencias a largo), los publishers repetiran el mismo error.